Si vous croyez dur comme fer en votre projet d’innovation, il ne faut pas pour autant négliger la partie marketing et communication qui peut être déterminante pour la réalisation de ce projet. En effet, consacrer une partie de vos budgets à la publicité va vous permettre de gagner en notoriété et de toucher vos cibles. Mais savez-vous à quel moment faire de la publicité sur Internet ?
Webinaire gratuit sur la publicité en ligne le jeudi 7 octobre 2021
Nous sommes heureux de continuer notre cycle de webinaires avec une intervention de Digital Passengers, agence de marketing digital, sur le sujet :
Quand et comment faire de la publicité sur internet ?
📅 Date : jeudi 7 octobre 2021 de 11h00 à 12h
🕑 Durée : 45 Min (+15 min de questions)
📍 Lieu : En ligne
Nous aborderons ensemble plusieurs sujets :
- A quel moment faire de la publicité quand on est une start-up ?
- Les différentes plateformes de pub en ligne et comment les choisir ?
- Quel budget allouer à ses premières campagnes ?
- Combien de temps faut-il dédier aux publicités ?
La présentation sera suivie d’un moment de questions / réponses.
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Qu’appelle-t-on “publicité en ligne” ?
La publicité en ligne est l’ensemble des actions de communication payantes mises en place dans le but de promouvoir un produit ou un service sur Internet. Toutes les pubs ne fonctionnent pas de la même manière que ce soit au niveau du format, de l’objectif final ou du modèle de rémunération :
- Facebook Ads permet de mettre en avant une publication de votre page entreprise Facebook et de la diffuser à des personnes qui ne font pas partie de vos abonnés. Vous pouvez également promouvoir votre page entreprise. À vous de choisir la typologie de personnes que vous souhaitez atteindre (par exemple : hommes entre 45 et 60 ans avec un intérêt pour l’agriculture) et le budget à allouer sur la période que vous aurez défini. Plus vous mettrez de budget, plus il y aura de personnes qui verront votre publication. Il est aujourd’hui possible de faire de la publicité sur votre compte Instagram en même temps.
- LinkedIn Ads ressemble à Facebook Ads dans son fonctionnement. Il permet de promouvoir une publication ou une page entreprise dans le but d’attirer une cible de professionnels selon les critères que vous aurez défini. Attention, il faut tout de même savoir que la pub sur LinkedIn coûte plus cher que sur Facebook ou Instagram.
- Google Ads permet d’acheter des mots-clés et de faire apparaître l’annonce de votre entreprise (que vous aurez créée manuellement ou qui aura été générée automatiquement par Google) au milieu des autres résultats de recherche lorsque les internautes recherchent ce mot sur Google. Cela permet d’être visible auprès de personnes qui ont un besoin auquel répond votre projet. Vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur l’annonce, c’est ce que l’on appelle le CPC (coût par clic), mais vous devez néanmoins définir un budget journalier qui impactera le nombre de clics sur l’annonce.
- Les articles sponsorisés sont des articles rédigés et publiés par et sur des sites Internet qui ont beaucoup de visites en échange d’une contrepartie financière. Cela permet d’être visible à grande échelle auprès de l’audience du site en question afin d’augmenter la notoriété de votre marque. Il est indispensable de bien choisir le site Internet sur lequel seront publiés vos articles sponsorisés car il se peut que son audience ne soit pas la même que votre cible.
À quel moment promouvoir mon projet en ligne ?
Bien qu’utile pour promouvoir un projet, la publicité sur Internet peut vite coûter cher. C’est pourquoi nous vous conseillons de vous focaliser sur les différentes étapes clés du lancement de votre projet pour l’amener au plus loin à l’aide de la publicité en ligne :
- Vous aurez très certainement besoin de mener une campagne de financement pendant le développement. Si vous optez pour du crowdfunding aussi appelé financement participatif pour que votre projet voit le jour, il va falloir que vous soyez visible sur Internet afin qu’on remarque votre projet et qu’on décide de le soutenir financièrement. La publicité va vous aider à augmenter votre visibilité tout en ciblant ces potentiels investisseurs.
- Au moment du lancement officiel de votre projet, il est indispensable que vous communiquiez sur Internet afin que votre cible sache que la solution innovante dont ils ont besoin est enfin sur le marché. Faire connaître son produit ou service est absolument nécessaire pour espérer réaliser des ventes.
- N’hésitez pas également à faire de la pub sur Internet lorsque vous obtenez des distinctions. Les prix sont un élément de réassurance pour les consommateurs dont il serait dommage de se priver dans sa communication. Cela permet d’accroître votre notoriété et d’améliorer votre image de marque dans le but d’acquérir de nouveaux clients.