Fondatrice de Holitrends Beauty, Audrey Donis met son expertise scientifique et technique au service des porteurs de projets et des marques cosmétiques établies. Hébergée à la pépinière d’entreprises Agrinove à Nérac, elle développe des offres à la croisée de la R&D (formules clés en main), de l’accompagnement stratégique et de la conformité réglementaire. Rencontre avec une entrepreneuse passionnée.
Pour rappel : Une pépinière d’entreprises accompagne les créateurs et jeunes entreprises en leur proposant des locaux adaptés, des services partagés et un suivi personnalisé. Son rôle est de sécuriser les premières étapes du projet entrepreneurial tout en favorisant les échanges, le réseau et les synergies entre porteurs de projets. À Agrinove, cela correspond à 7 bureaux et 4 ateliers qui accueillent 5 entreprises réunies dans un même lieu.
Bonjour Audrey, pouvez-vous vous présenter et revenir sur votre parcours professionnel ?
Je suis Audrey Donis, la fondatrice de Holitrends Beauty. J’ai plutôt un parcours scientifique et technique. J’ai fait une école de chimie et je me suis spécialisée dans la formulation et la cosmétologie. Ensuite, j’ai commencé à travailler en tant que chimiste et j’ai eu des postes plus polyvalents (chargée d’affaires réglementaires, chimiste et cheffe de projet) pour des laboratoires et également pour des marques propres.
Qu’est-ce qui vous a motivé à créer votre propre entreprise Holitrends Beauty ?
Les différentes expériences que j’ai eues m’ont permis de voir tous les obstacles que pouvaient rencontrer les marques, notamment les plus jeunes : un manque de clarté au niveau des étapes de développement d’un produit cosmétique, une compléxité à comprendre la réglementation cosmétique, des difficultés à structurer le projet et à mettre en place une stratégie pour vendre. C’est ce constat qui m’a poussée à créer Holitrends Beauty : une structure dédiée à l’accompagnement stratégique et réglementaire des marques cosmétiques.
Pouvez-vous nous présenter Holitrends Beauty et les services que vous proposez ?
Je travaille pour le moment seule en micro entreprise. J’accompagne et j’apporte des conseils aux jeunes marques cosmétiques et je fais de la prestation de services au niveau de la partie réglementaire pour les plus grands groupes. J’ai développé plusieurs offres au sein d’Holitrends Beauty :
- une offre laboratoire (formules clés en main, R&D) : pour créer des produits cosmétiques (formules) pour des agriculteurs qui souhaitent utiliser leurs matières premières. Une fois le prototype validé, j’accompagne la production chez des prestataires avec qui j’ai l’habitude de travailler.
Si je prends l’exemple d’un apiculteur, on va travailler ensemble la création de produits cosmétiques mettant en avant les produits de la ruche en proposant une gamme complémentaire aux savons (qui est le plus souvent le premier produit artisanal qu’on propose), pour proposer des produits différenciants comme des crèmes mains/visage, gels lavants, etc.
Sur la partie commerciale, d’après ce que j’ai pu voir sur ce marché aujourd’hui et avec les personnes que j’ai accompagnées, les agriculteurs fonctionnent beaucoup sur de la vente en direct. Cependant j’ai également envie de développer des partenariats avec les agriculteurs pour proposer leurs produits à des hôtels, gîtes ou spas afin de mettre en avant un cosmétique local, plus premium.
- une offre accompagnement sur-mesure (stratégie et validation marché) : j’accompagne les porteurs de projet et jeunes marques sur le calcul de leur prix public et de la rentabilité ; on cherche aussi à savoir si le produit va plaire à leurs futurs clients et je les conseille ainsi jusqu’à la création de leur marque.
- une offre de responsable réglementaire externalisée : j’accompagne les marques qui ont des besoins en réglementation mais n’ont pas la ressource en interne. La réglementation, ce sont toutes les étapes nécessaires pour rendre un produit conforme afin qu’il soit commercialisable : sécurité, tolérance cutanée, mentions sur l’emballage (ne pas tromper le consommateur), revendications encadrées, etc. Mon rôle est de vérifier toute cette partie, en plus des tests qui sécurisent le produit.
À travers Holitrends Beauty, j’ai voulu être comme une copilote pour les marques tout au long de leur développement produit, de l’idée jusqu’à la mise sur le marché. Ce qui m’anime dans ces missions-là, c’est de transmettre, d’accompagner, de voir les projets évoluer.
Pourquoi avoir rejoint la pépinière d’entreprises Agrinove ?
Premièrement, c’est par rapport à un sentiment d’isolement. En passant de salariée d’entreprise avec pleins de collègues à la situation d’entrepreneur, je me sentais un peu seule chez moi. Mon travail est essentiellement en visio, à distance, même si avec le laboratoire cela devrait de moins en moins être le cas. J’aurais plus de proximité ou bien j’irai sur le terrain et ça me plaira davantage.
Et puis, je cherchais à être accompagnée par un incubateur ou une pépinière, car quand on est entrepreneur, il faut être stratégique, technique et commercial. J’avais besoin d’échanger avec d’autres entrepreneurs et de bénéficier d’un regard extérieur.
J’avais aussi le projet de monter un laboratoire et je cherchais un local. J’ai entendu parler d’Agrinove par le bouche-à-oreille.
Quels sont vos premiers retours d’expérience chez Agrinove ?
Très positifs. Je suis arrivée, j’ai tout de suite échangé avec les autres entreprises. Avec Hubert, le directeur, on a établi mes besoins (mentorat d’un chef d’entreprise passé du freelance à l’équipe, structuration commerciale). En deux mois, tout s’est mis en place : c’est rapide et satisfaisant.
Avant Agrinove, j’avais l’impression de m’être créée un emploi ; mais je voulais créer une entreprise. La pépinière m’a aidée à prendre de la hauteur stratégique, au-delà de l’opérationnel.
Selon vous, quels sont les atouts d’une pépinière pour une entreprise ?
L’environnement : être entouré, c’est motivant, surtout dans le climat actuel, pour faire évoluer son entreprise. L’accompagnement comme évoqué précédemment est très important et enfin le réseau et la visibilité : on gagne en crédibilité en étant en pépinière d’entreprises.
Que diriez-vous à une entreprise qui hésite à se lancer ?
Par rapport à mon expérience, rejoindre la pépinière d’entreprise Agrinove a permis d’accélérer le développement et la vision stratégique de l’entreprise.
L’accompagnement est sécurisant : on évolue plus sereinement, on n’est pas seul. La pépinière d’entreprises permet d’avoir un cadre entre besoin d’indépendance et accompagnement nécessaire pour nous faire évoluer. C’est un très bon accélérateur pour développer son entreprise mais à la fois, on peut avancer à notre rythme.
Quel est le lien entre Holitrends Beauty et l’agriculture ?
Début 2025, j’ai accompagné une agricultrice en Corse (amandes et agrumes) pour créer sa marque et développer des produits à base d’huile d’amande douce et de macérats d’agrumes. Lors de l’étude de marché que nous avons mené, 95 % des répondants se disaient très intéressés par la possibilité d’acheter des produits cosmétiques avec une forte histoire comme la mise en avant de ses matières premières issues de son exploitation.
C’est le déclic qui m’a donné envie de développer l’offre laboratoire pour les agriculteurs.
Quelles sont les perspectives d’avenir pour Holitrends Beauty ?
Mon ambition est forte au niveau des offres. Je veux faire monter les offres laboratoire et accompagnement sur-mesure.
Je souhaite créer un écosystème pour les porteurs de projets ou créateurs de marque, pour passer de l’idée à la première mise sur le marché, les faire entrer dans ce processus en étant accompagnés tout au long de la vie de la marque ou de la création du premier produit. En parallèle, je me forme à la partie commerciale pour l’intégrer aussi à cet écosystème, et j’ai la volonté de faire intervenir des prestataires de confiance avec qui je travaille depuis plus de 10 ans.
Cet écosystème serait un peu comme un incubateur mais en version cosmétique.
Avec Holitrends Beauty, Audrey Donis propose bien plus qu’un accompagnement ponctuel : un véritable copilote pour guider les marques cosmétiques de l’idée initiale jusqu’à la conformité réglementaire et la première production. Son approche prend une dimension singulière en intégrant l’agriculture locale, en valorisant des matières premières comme le miel, les amandes ou les agrumes à travers des formules clés en main. Hébergée à la pépinière d’entreprises Agrinove, elle bénéficie d’un environnement stimulant qui agit comme un accélérateur : mentorat, réseau, crédibilité et structuration stratégique, autant de leviers qui renforcent sa vision d’un écosystème complet au service de l’innovation cosmétique.
Comme Audrey, transformez votre projet en entreprise solide : réseau, accompagnement et crédibilité vous attendent à Agrinove.